O mundo das propagandas sempre foi, por natureza, um terreno fértil para ideias criativas. No entanto, de vez em quando, alguma campanha vai tão longe a ponto de tornar difícil decidir se estamos, de fato, diante de uma verdadeira genialidade ou, por outro lado, simplesmente de algo completamente absurdo.
No universo das bebidas, por exemplo, não faltam casos emblemáticos. Para ilustrar, as marcas transformaram cachorros em celebridades e criaturas insólitas metade filhote, metade macaco e metade bebê ganharam as telas. Além disso, animais antropomórficos e até mascotes aparentemente inocentes, embora parecessem inofensivos, conseguiram aterrorizar uma família inteira. Em suma, a publicidade já explorou amplamente todos esses recursos bizarros com o objetivo de vender cervejas e refrigerantes.
Portanto, separamos algumas campanhas que realmente existiram para demonstrar que, no mercado publicitário, ser estranho também pode ser, sem dúvida, uma excelente maneira de ser lembrado. Afinal, a ousadia costuma gerar um grande impacto no público.
1. Spuds MacKenzie – Bud Light
Muito antes de as marcas tentarem criar mascotes virais para as redes sociais, a Bud Light já contava, de fato, com o seu próprio astro: o inesquecível Spuds MacKenzie. Na verdade, esse personagem abriu caminhos para o marketing da época.
Inicialmente, o Bull Terrier estreou nacionalmente em um comercial durante o Super Bowl de 1987 e, em razão disso, rapidamente se tornou conhecido como o “Original Party Animal”. Na prática, a campanha mostrava Spuds chegando a festas, onde usava roupas extravagantes e óculos escuros. Dessa forma, os admiradores o cercavam constantemente, como se ele fosse, de fato, uma grande celebridade.
O que tinha de estranho?
Na verdade, a marca não tratava o cachorro exatamente como um simples animal de estimação. Pelo contrário, ela o apresentava, de maneira quase literal, como um verdadeiro playboy milionário em versão canina.
Consequentemente, a imagem de um Bull Terrier que chegava às festas como uma estrela e, ao mesmo tempo, atraía admiradoras o tempo todo acabou se tornando, sem dúvida, uma das representações mais peculiares da publicidade de cerveja dos anos 1980. Assim, essa estética marcou profundamente a época.
E funcionou: Spuds se transformou em fenômeno cultural e apareceu em pôsteres, camisetas e diversos produtos promocionais.
2. Sun Fizz – Sprite
Em 1998, por sua vez, a Sprite resolveu ir na contramão do mercado e fazer uma sátira aos comerciais excessivamente felizes de bebidas. Com isso, a marca buscou se conectar com o público de forma mais irônica e autêntica.
O anúncio começa como uma propaganda convencional de uma bebida fictícia chamada Sun Fizz. Uma mãe serve o produto para seus filhos quando, de repente, o pequeno sol desenhado na embalagem ganha vida.
Até aí poderia parecer apenas mais um mascote simpático.
O problema é que toda a família começa a gritar e fugir desesperadamente dele.
O mascote continua perseguindo as pessoas pela casa enquanto tenta explicar alegremente os benefícios do produto. No final, a Sprite revela a brincadeira com a mensagem de que o consumidor não deveria confiar simplesmente em um personagem de desenho animado para escolher uma bebida.
O que tinha de estranho?
A graça estava justamente em transformar o típico mascote infantil de publicidade em algo que parecia ter saído de um pequeno filme de terror.
O contraste entre o sol sorridente e os moradores completamente apavorados tornou o comercial memorável e bastante perturbador para quem assistiu quando era criança.
3. Naturally Juicy – Orangina
Se existe uma campanha que realmente abraçou o surrealismo, é a Naturally Juicy, da Orangina.
Lançada no final dos anos 2000, a campanha colocava o refrigerante dentro de um universo habitado por animais antropomórficos extremamente humanizados.
Havia flamingos dançando, coelhos de biquíni, cervos, zebras, felinos e até polvos participando de cenas propositalmente exageradas e sensuais.
A produção utilizou bastante animação e efeitos visuais para criar esse universo completamente fora da realidade. A campanha ainda conquistou reconhecimento no D&AD, que registra a presença de 12 personagens animais, incluindo um flamingo dançarino e garçonetes-polvo.
O que tinha de estranho?
Em primeiro lugar, imagine um comercial de refrigerante que mistura um musical e, ao mesmo tempo, um desenho animado. Para completar esse cenário, adicione uma festa em que só circulam animais humanizados.
É praticamente isso.
A estética chamou tanta atenção justamente porque era difícil entender exatamente o que aqueles animais sensuais tinham a ver com uma bebida de laranja.
4. PuppyMonkeyBaby – Mountain Dew
Em suma, essa foi, sem dúvida, uma das criaturas publicitárias mais inexplicáveis que a propaganda já inventou.
Para anunciar o Mountain Dew Kickstart durante o Super Bowl de 2016, a marca resolveu combinar três elementos que os comerciais populares mais exploram: filhotes, macacos e bebês.
Só que a agência juntou os três literalmente.
Nasceu assim o PuppyMonkeyBaby: uma criatura com cabeça de cachorro, corpo de macaco e pernas de bebê.
No comercial, três amigos estão sentados em um sofá quando a criatura aparece carregando Mountain Dew, começa a dançar e repete incessantemente seu próprio nome.
Em determinado momento, ela ainda lambe o rosto de um dos homens.
O que tinha de estranho?
Basicamente tudo.
A marca construiu a criatura deliberadamente para causar desconforto e grudar na memória. O conceito representava a própria composição do produto: Mountain Dew, suco e cafeína “três coisas incríveis combinadas”.
O resultado foi tão estranho que o personagem rapidamente virou assunto nas redes sociais durante o Super Bowl.
5. Walk-In Fridge – Heineken
A Heineken não precisou inventar um animal mutante para criar uma propaganda memorável.
Em sua campanha Walk-In Fridge, de 2009, um grupo de mulheres visita um enorme closet cheio de roupas e sapatos e reage com gritos de felicidade.
Segundos depois, elas escutam gritos ainda mais altos vindos de outro cômodo.
Ao entrar no local, descobrimos quatro homens diante de uma espécie de closet refrigerado que guarda apenas Heineken. Os amigos praticamente entram em êxtase diante das prateleiras lotadas de cerveja.
O que tinha de estranho?
O exagero.
A propaganda transforma uma geladeira de cerveja em uma espécie de templo doméstico, como se encontrar centenas de garrafas de Heineken fosse uma experiência quase religiosa.
A ideia acabou fazendo tanto sucesso que a marca expandiu o conceito e criou outras ações relacionadas à campanha.
Imagem sugerida
Afinal, por que propagandas tão estranhas funcionam?
Existe um motivo para algumas marcas apostarem em ideias aparentemente absurdas: na publicidade, ficar na memória do público vale ouro.
Um comercial convencional pode explicar perfeitamente um produto e ainda desaparecer da memória minutos depois. Já um cachorro festeiro, um sol perseguindo uma família ou uma criatura chamada PuppyMonkeyBaby dificilmente passam despercebidos.
O estranhamento desperta curiosidade, gera conversa e aumenta as chances de as pessoas compartilharem o conteúdo.
Isso não significa que toda campanha bizarra funciona. Quando a estranheza não tem nenhuma conexão com a marca, ela pode fazer com que o público se lembre do comercial, mas esqueça completamente qual produto o anúncio divulgava.
As melhores campanhas dessa lista conseguiram justamente equilibrar essas duas coisas: foram estranhas o suficiente para chamar atenção e marcantes o suficiente para deixar a marca junto da lembrança.
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