Junho é o mês em que as ruas ganham mais cor, o glitter invade os looks e o orgulho toma conta das redes e dos corações. Mas, mais do que uma celebração, o Mês do Orgulho LGBTQIAP+ é um lembrete da luta diária por respeito, inclusão e visibilidade. E no universo das bebidas, algumas marcas decidiram ir além da embalagem colorida e realmente fazer parte desse movimento.
Neste artigo, reunimos marcas que não apenas pintam seus rótulos com as cores do arco-íris, mas também investem em ações reais que impactam positivamente a comunidade. Se é para brindar, que seja com propósito!
🍸 Absolut Vodka – Pioneira e consistente desde os anos 80
Absolut foi uma das primeiras marcas do setor a apoiar abertamente a comunidade LGBTQIAP+, ainda nos anos 80 — uma época em que isso era considerado não apenas ousado, mas também arriscado para grandes empresas. Desde então, por meio de campanhas publicitárias em revistas gays nos Estados Unidos e, além disso, com o apoio a eventos emblemáticos como a Parada de São Francisco, Absolut não apenas comunicou sua posição: ela efetivamente se posicionou.
Atualmente, a marca continua firme nesse compromisso e, por consequência, mantém campanhas globais que celebram o amor em todas as suas formas. Como resultado desse posicionamento contínuo, as edições limitadas da garrafa “Pride” tornaram-se símbolos icônicos — e são, por fim, a cereja no drink.
🌈 Smirnoff – Diversidade no centro das campanhas
Smirnoff tem sido, ao longo dos anos, uma marca que aposta fortemente na representatividade real. Além disso, por meio de campanhas com artistas LGBTQIAP+, como drag queens e músicos queer, a marca reforça constantemente seu compromisso com a diversidade. Não para por aí: em várias ocasiões, Smirnoff também destinou parte de suas vendas para apoiar organizações voltadas à inclusão, o que demonstra uma preocupação concreta e contínua com causas sociais.
Em uma de suas campanhas mais marcantes, a marca lançou a iniciativa “Welcome Home”. Nessa ação, o foco estava em destacar que a vida noturna pode — e, acima de tudo, deve — ser um espaço seguro e acolhedor para todos os corpos, identidades e expressões de gênero. Dessa forma, Smirnoff reafirma seu papel como uma aliada ativa na construção de ambientes mais inclusivos.
🥂 Bacardí – Mais que campanha: apoio real
Além de campanhas visuais impactantes para o Pride, a Bacardí já firmou parcerias com ONGs que atuam pela juventude LGBTQIAP+ e realizou eventos em que artistas e profissionais queer são os protagonistas.
A marca também busca promover representatividade dentro da própria estrutura empresarial, investindo em políticas de diversidade e inclusão.
🍻 Budweiser & Bud Light – Quando a visibilidade importa
Essas marcas norte-americanas têm investido em campanhas que vão do patrocínio de paradas à criação de campanhas com casais LGBTQIAP+ reais, incluindo pessoas trans e não-binárias.
Apesar de enfrentarem resistência em alguns mercados conservadores, a Bud se manteve firme, demonstrando que apoiar a comunidade não é uma fase, é um posicionamento.
✨ E no Brasil?
Ainda que em menor escala, algumas marcas nacionais começam a investir em campanhas inclusivas. É importante, como consumidores, valorizar quem abre espaço para a diversidade com autenticidade — e cobrar quando esse apoio se limita a junho.
💬 Brindar é bom. Brindar com consciência é melhor ainda.
Ao escolher uma bebida para celebrar, pense além do sabor. Dê preferência às marcas que acreditam na diversidade o ano inteiro, não só quando é conveniente. O orgulho se constrói com atitude, respeito e — por que não? — com um drink na mão e valores no coração.
Feliz Mês do Orgulho! 🏳️🌈🍸
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